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2020年智能一体机零售额337亿元同比增长406%
发布时间:2021-06-26        浏览次数:        

  2020年开年疫情,为家装行业以及相关家电行业都带来了较大冲击。由于智能马桶对家装行业依赖度较高,因此在疫情最为严重的Q1曾经一度停摆,而当进入下半年之后,疫情防控形式向好,在上半年积累的刚性装修需求同步释放,让智能坐便器市场全年迎来快速增长。

  据奥维云网(AVC)线.6万台,同比提升54.8%,智能马桶盖零售额15.2亿元,同比提升3.1%,零售量100万台,同比提升26.8%。

  由于智能坐便器产品的特殊性,并不局限于家用电器的范围,同时也可视为家装建材,所以同时拥有传统建材渠道、电商平台和家电连锁店等多元化渠道,给整体市场带来了更好的弹性,也持续保持着市场的热度。前面提到,Q1由于受到疫情影响,上门安装服务受到限制,对销量影响较大,不过从下半年的市场表现来看,智能坐便器的需求还是很旺盛的,市场复苏速度很快。结合过往几年的趋势来看,2020年智能坐便器是迎着逆势高速增长,且增长远超预期。

  市场格局方面,一体机行业尚未形成垄断格局,TOP3品牌集中度仅有27%,目前头部品牌以传统卫浴企业为主,代工品牌以及外资品牌参与较多;马桶盖品牌集中度相对偏高,松下仍为第一品牌,零售额份额42%,近些年海尔、东芝、飞利浦、智米等品牌份额逐渐做大,松下领先优势有所下降。

  价格段方面,2020年对各个价格段的销量和品牌数量进行统计,发现2500-3000是一体机品牌数量最多的价格段,同时也是销量最大的价格段,销量约21.9万台;1000元以下价格段产品则成为最畅销的智能马桶盖产品,全年累计销量为34万台。

  产品创新方面,整体市场多以“本土化”作为努力方向。由于智能马桶盖是舶来品,因此未来适应国内房间格局、水质等方面都做了不少本地化工作,而对环境表现出适应性的产品,往往也更加受到市场欢迎。智能化也是新兴创新趋势:AI语音操控、离座自动冲水、智能控温、感应翻盖、www.24583.com,感应翻圈、智能数显等智能功能层出不穷,持续推动产品智能化。2020年,智能马桶一体机感应翻盖零售量渗透率已达26.0%。

  在智能一体机市场,渠道分部份额有变,但平台电商份额更胜一筹;价格战再起,主力竞争主要存在于0-3000元价格段,新品更新迭代速度较快,澳门六彩资料开奖记录!一年以内新品贡献接近整体行业份额的三分之一。在智能马桶盖市场,家电品牌松下、海尔、飞利浦等侧重专业电商,卫浴品牌更倾向平台电商;1500-竞争段位渗透率高速增长,已然成为核心段位;行业以一年以上老品牌为主,东芝、飞利浦产品相对较新。

  2021年智能马桶市场将如何发展?业内人士认为,疫情唤醒了人们的健康意识,今后抑菌、杀菌等功能将成为市场焦点,同时会成为厂商和消费者同时看重的卖点;渠道下沉将不断开展,以低价和核心功能形成组合的“轻智能”“简配版”产品将在三四线市场崭露头角,进一步挖掘这些地区的市场潜力。行业趋势向好,预测2021年线上智能坐便器市场规模为60.9亿元,同比增长24.5%,销量为278.7万台,同比增长36.1%。

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